최근 카카오톡 선물하기에서는 '하겐다즈 아이스크림 케이크 리얼블랑'(이하 하겐다즈 리얼블랑) 선물 후기가 '밈'(Meme)처럼 되고 있다. 너무 딱딱하게 얼어서 달궈진 중식도로도 컷팅되지 않는 장면을 찍어서 올린다. 그런데 또 맛은 있어서 재미있는 선물로 인기다.
22일 카카오톡 선물하기에서 '하겐다즈 리얼블랑'은 판매 랭킹 2위를 기록 중이다. 최근 커뮤니티에 해당 상품의 후기들이 유명해지면서 상위권을 지키고 있다.
이날 기준으로 '많이 선물한 2만 원대 선물' 12위를 기록 중인데 선물 특성상 사용이 쉬운 교환권이 1위부터 11위까지를 차지했지만 이례적으로 '배송' 선물인 '하겐다즈 리얼블랑'이 순위에 올랐다.
해당 상품엔 2만 개가 넘는 후기가 쌓여있다. 후기를 보면 "컷팅식에 도전해 보려고 나에게 선물했다", "리뷰 보러 왔다가 간증을 보고 폭소했다. 이 선물은 그것으로 의미가 있는 것 같다", "친구들과 재밌는 컷팅식을 가졌다" 등의 반응이다.
카카오(035720)가 하겐다즈와 협업해 만든 단독 제품이 '선물하기'의 방향성과 맞물려 소위 대박이 났다. 시중에 판매하는 상품과 달리 790g 사이즈로 만들어 가성비가 좋은 선물로 2021년 출시 이후 카카오에서 160만 개가 판매됐다.
카카오톡 선물하기는 '단독' 상품을 늘리면서 커머스 분야에서 독자적 영역을 구축했다. 카카오톡 선물하기 수요층은 최저가 출혈 경쟁이 아닌 더 의미 있고 특별한 선물에 지갑을 열고 있다.
카카오톡 선물하기 랭킹 1위부터 10위까지 상품 중 7개가 카카오톡에서만 구매 가능한 단독 상품이다. 카카오는 정관장, 오쏘몰 등 건강식품부터 디올, 이솝, 버버리 등 럭셔리 분야에서도 단독 상품을 꾸준히 내고 있다.
카카오는 최근 '나에게 선물하기' 영역을 신설하면서 시장 확대에도 나선다. 단순히 지인에게 선물하기 위해 '카카오톡 선물하기'를 이용하지 않고 백화점에서 쇼핑하듯 나를 위한 구매 수요도 잡겠다는 것이다.
카카오 관계자는 "최근 자기 구매 수요 확대에 주목해 '나에게 선물' 탭을 신설했다"며 "매월 단독 상품 라인업을 기반으로 프로모션을 강화한 결과 선물과 자기 구매 모두 확장되며 매년 두 자릿수 이상의 성장세를 유지하고 있다"고 말했다.
